Lara — Un punto fermo per chi
ricomincia da capo in Islanda
Brand Identity — Lara Destefano
Lara Destefano si è trasferita in Islanda partendo da zero: dalla laurea in giurisprudenza in Italia a un'attività costruita interamente sul posto, tra noleggio auto elettriche, ospitalità e consulenza per chi arriva in un paese nuovo.
Ci ha chiesto un'identità che raccontasse esattamente questo: un punto di riferimento affidabile per chi si sente perso. Il brand porta il suo stesso nome, Lara.
Essere il punto d'appoggio di ogni italiano che arriva in Islanda, senza perdere mai la propria identità.
Un faro, non un logo qualunque.
Nasce dalla lettera "L" di Lara che si trasforma in struttura: una torre che rappresenta il punto fermo, il riferimento. Da questa torre si irradia un fascio di luce orizzontale, il gesto che racconta l'orientamento, la direzione verso cui guardare quando ci si sente persi. Tutto è disegnato con un tratto continuo, senza cuciture né separazioni tra lettera e simbolo.
Torre e fascio di luce diventano parte integrante della scrittura invece che un'aggiunta accanto al nome. Il tratto morbido e continuo tiene insieme un'identità elegante ma accessibile, leggibile anche nelle applicazioni più piccole, con una versione monocromatica per superfici scure, stampe a un colore o applicazioni ridotte.
Una palette calda ed elegante, pensata per accompagnare un percorso personale: un navy profondo che dà stabilità e serietà, bilanciato da due tonalità di rosa che portano il lato più umano e accogliente del brand. Il carattere scelto è Poppins, un geometric sans arrotondato e pulito, coerente con la fluidità del logotipo.
Dal logo alla carta intestata, dai mezzi a noleggio ai materiali di ospitalità: l'identità resta coerente su ogni punto di contatto, con la stessa cura con cui Lara accoglie chi arriva in un paese che non conosce ancora.
